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Tumblr广告:新营销时代、新新创意在路上
发布时间:2020-07-22浏览次数:26

在今年二季度,Facebook 41% 的收入来自其移动端业务。市场调查公司 eMarketer 估测,Facebook 用户移动端广告展示将占到全美的 30%,全球移动广告收入将达 15.8%。2013 年,北美全部移动广告支出将占所有数字广告的 18.8%。截至 2017 年,北美会有一半的广告支出产生在移动端。今年全球会有 21.7% 的数字广告来自移动端,到 2017 年会攀升至 48.4%,而移动图片社交应用 Tumblr则是一个重要的广告策源地。

这种乐观的预期多少与在线广告的溃败有关,Doubleclick 表示,banner 广告投放的点击率仅有 0.1%。而对于铺天卷地的条幅广告和 cookies 追踪,人们唯一的情感反馈就是生气和厌恶。

Tumblr新创意在路上

品牌广告商需要的是“旋转木马”式的广告——将受众同产品融合在一起。Tumblr 用户正是这样一种媒介,尤其现在它还有高达 1.5 亿多的注册用户,加之社区的高参与度和停留时间,Tumblr 现在完全有底气在信息流中插播广告,同时也不会伤害到社区融和的气氛。

其联合创始人 Kevin Systrom 说,公司在维护 Tumblr 的体验上不惜投入,它已发布广告大纲,更重要的是它保证广告创意性上身体力行。该公司目前正与 Adidas、Burberry、Michael Kors、General Electric、Lexus 和 Levi’s 等公司合作探索一个广告支持的商业模式。这些公司需要拿出近似 Tumblr 风格的广告视频,如果广告风格上有偏离,品牌方的影响力将大大挫弱。太多广告,低俗的广告或乏味至极的条幅广告不仅不奏效,同时还会把人们吓跑。

Tumblr、Instagram 和 Vine 等分享平台的出现或许是广告业重现生机的机会,一个广告创意新时代也许正在路上。

早期的电视广告都是照搬照抄的广播广告,后来专业的电视广告才繁荣起来。Tumblr推广代运营很多读者应该看过 Mad Men(《广告狂人》)这部剧,它讲述了广告创意由纸媒向电视的迁移。

互联网广告正在经历类似的转变,创意正在随媒介而流变,这是一种全新的广告体验,Tumblr推广代运营有能力引起巨大的情感回应。它大致就是我们常说的原生广告了。


原文链接:https://tumblr.juxuan.net/tumblr/anli/63.html

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